Recunoști aceste sticle de parfum?
© Merve LindloffDe fapt, prea multe parfumuri mai mult sau mai puțin frumos ambalate ne inundă, astfel încât s-ar putea observa toată lumea - doar pentru femei, mai mult de 200 de parfumuri noi apar în fiecare an. "Pentru a găsi drumul în jur, trebuie să selectăm, și asta funcționează mai presus de toate", spune Johannes Schneider de la "decode" din Wiesbaden, una dintre cele mai respectate agenții de marketing din Germania.
În majoritatea cazurilor, ambalajul ne ajunge. La aproximativ 80%, estimată cu atenție. Aparițiile în exterior dau orientare și ușurează viața. Dar faptul că recunoaștem anumite forme într-un anumit moment în mod automat, datorăm unei alte tendințe de simplificare a creierului nostru: "Urmează așa-numitele indicii de diagnosticare, doar de culoare sau formă și le pune în fracțiuni de secundă împreună". Este suma, recunoaștem anumite produse deja pe contur "spune strategul de marcă și psihologul publicitar Schneider. Și: "Dacă vom vedea apoi anumite elemente din nou și într-un anumit context, un model se poate acumula în creier". Deci, un flacon Chanel devine o pictogramă personală pentru: Departamentul de Parfumuri. Și, din păcate, cineva schimba forma cunoscută sau chiar umple aroma în sticla concursului. Chiar și cunoscătorii pot fi ghidați de nasul fin - nici măcar nu-și pot târî parfumul preferat.
Așa-numita "fiabilitate a formei", așa cum numesc experții în proiectare, este o garanție pentru a fi inclusă în Sala de Fame a memoriei noastre. Și schimbările, cum ar fi să fie mai moderne, trebuie să fie minime, altfel legătura personalizată-falsificată se desparte. Acest lucru sa intamplat cu un producator de suc de portocale, de exemplu, care a pierdut cateva milioane de euro in opt saptamani din cauza schimbarii ambalajului - si a revigorat rapid vechiul design.
Strategia "Aceleași identități, dar diferite" a torsului de sticlă reîncărcată anual al parfumului lui Jean Paul Gaultier funcționează mai bine - unele dintre ele sunt obiecte de colecție râvnite. Un alt motiv bun pentru aspectul fidelității: Pentru fiecare nou tip de sticlă (turnare) trebuie făcute, care este foarte complexă și costisitoare. De asemenea, luxul de profilare în avans bogat pe prototipuri, ca legendă de design Pierre Dinand, u. a. a proiectat sticla "Opium", niciun producător nu se îngrădește azi. Maestrul avea uneori nevoie de peste o sută de modele pentru a găsi forma și culoarea ideală. Astăzi, doar aproximativ trei luni rămân pentru întregul proces de proiectare, până când un miros vine pe piață, depășind în medie un an.
În cazul în care acest lucru creează un clasic, bine. Dar cum creați una? Mai presus de toate, trebuie să fie memorabil, da. Dar nu este prea clise când o sticlă Dita Von Teese joacă cu ciucuri negre cu care este asociat artistul burlesc? "Oamenii iubesc clișeele, funcționează", spune Andrea Brandt. Ai proiectat u. a. Flakons și este proprietarul agenției Hamburg "Donkey". Dar dacă o astfel de sticlă pentru eternitate este bună? Expertul: "Nu face nimic prea complicat". Formula mea pentru un clasic: creați o suprafață de proiecție atemporală și, dacă mirosul este corect, îl puteți memora și îl puteți recunoaște de la distanță.
