Cosmetica verde - cu o noua glamour
Cum au ajuns cosmeticele verzi la Hollywood? Cine sunt noul ecos? Și: Organicul poate fi plin de farmec? Despre modul în care natura creme de la raftul de lemn la contor de prețios.
Cel mai bine este să începeți cu Susan West Kurz. Acela fermier de ierburi care zâmbea ușor din Massachusetts, la sfârșitul anilor '90, afacerea companiei germane de cosmetice naturale Dr. med. Hauschka a condus în America. La urma urmei, oricine dorește să înțeleagă de ce cosmeticele verzi sunt atât de înfloritoare și de ce eco-muffle auto-proclamat dintr-o dată doar doresc să lase 100% natura pe pielea lor, pur și simplu nu poate ignora femeia de afaceri inteligentă.
Era în momentul în care alimentele ecologice erau în creștere în SUA. Supermarketurile organice, cum ar fi Whole Foods, au celebrat succesul pretutindeni, scuturat de scandaluri alimentare, tot mai mulți oameni au trecut la produse ecologice. Chiar și produse cosmetice verzi au fost cumpărate, dar imaginea lor nu a fost decât strălucitoare în ciuda entuziasmului organic. La vremea respectivă, Susan West Kurz avea doar un mic buget disponibil pentru comercializarea produselor sale. Dar din fericire, de asemenea, un prieten actor cu contacte la Hollywood. Despre el a contrabandat cremele și machiajele de la Albul Swabian, fără să mai fie adus în cartea de machiaj a artiștilor de make-up din film. Nu a costat aproape nimic, dar impactul a fost enorm: Din 2000, filmul? Erin Brockovich? a venit în cinematografe, în mod corespunzător un thriller ecologic, știa după un interviu cu actrița de frunte Julia Roberts brusc întreaga lume: actrița a fost făcută cu make-up Dr. Hauschka și de atunci un fan al mărcii. Deși aproape că și-a înțepenit limba atunci când a pronunțat numele german. Colegi precum Brad Pitt și Cate Blanchett s-au retras, informează presa. În câteva luni, Dr. Hauschka Hollywood a cucerit. Și Bio pe piele a fost brusc nu mai bah, ci chic. ? Pentru unii clienți, factorul de la Hollywood a fost cu siguranță important? Suspectat astăzi, Christoph Spahn de la cercetătorul de piață Biovista, care a observat tendința de cosmetică naturală din ultimii ani. De la începutul mileniului, industria este în plină expansiune în Europa, cu rate anuale de creștere de până la 20%? în timp ce piața produselor cosmetice tradiționale stagnează. Pentru prima dată, în 2007, la târgul internațional pentru produse ecologice Biofach din Nürnberg, a existat chiar și un târg de cosmetică naturală, Vivaness.
Sage, una dintre numeroasele plante medicinale utilizate pentru cosmeticele naturale
Toată glamourul ar fi folosit puțin cremele organice, dacă nu chiar și produsele s-au îmbunătățit enorm în ultimii ani. Spahn, ca mulți experți din industrie, este convins de asta. În cazul în care anterior au fost amestecate emulsii de ulei și apă și creme afumate ranchi după două luni, standardul general de calitate a sosit: Gelurile de duș miros datorită tehnologiei sofisticate de parfumerie pentru fructe de pădure, loțiuni pufoase din tub, durabilitatea corespunde unor materii prime mai bune aproape produse cosmetice convenționale. Gama a fost de asemenea crescută: linii anti-îmbătrânire și spray-uri solare, uleiuri pentru celulită și creme pentru bărbați, chiar și luciu de buze și auto-tăbăr se găsesc astăzi în raftul organic. Și utilajele de inovare sunt în plină expansiune: mai mult de 15% din produse nu au mai fost pe piață de mai mult de un an.
De altfel, se extinde și în mod exploziv: magazinele de produse de sănătate și magazinele ecologice au încetat de mult să fie singurele locuri în care puteți să faceți stocuri de îngrijire a frumuseții verzi. Cele mai multe branduri sunt acum disponibile și în farmacii, în ramurile lui Budnikowsky există chiar și colțuri naturale cosmetice proprii plasate. Cu toate acestea, mărcile naturale atrag întotdeauna o atenție sporită atunci când se aventurează într-un teren care este la fel de suspectat de eco-boom-ul de la Hollywood ca și utilizarea coloranților chimici în produsele lor: piața de lux. Din 2005 el a fost de vânzare Hauschka lotiunile antroposofice și rimelul său cel mai bine în nobilul Berlin KaDeWe? flancate de pietre precum Dior sau Chanel. La început, oamenii încă zâmbeau despre prețurile scăzute ale concursului ecologic, în timp ce nimeni nu mai râde: contoarele Dr. Hauschka sunt deja disponibile în alte patru orașe germane, produsele funcționează ca pâine feliată. Santaverde sa aventurat, de asemenea, în toamnă, din raftul organic din magazin: în Galeries Lafayette la Berlin. Și din anul trecut, produsele Weleda și Tautropfen pot fi cumpărate chiar și în magazinele pilot emblematice ale capitalelor de modă din Paris și Milano. Sucursalele din Tokyo și New York urmează să urmeze. Nu e de mirare că chiar și companiile mari, care anterior nu aveau nimic de-a face cu Bio, încearcă acum să ajungă pe bandwagon.Anul trecut, L? Oréal a cumpărat doar The Bodyshop? Deși nu este un adevărat producător de cosmetice naturale, dar cel puțin unul cu o imagine verde? și apoi compania franceză pentru produse cosmetice organice Sanoflore. Grupul de lux Yves Saint Laurent a avut chiar propria linie de cosmetice naturale, proiectată de designerul eco-modă Stella McCartney. Din aprilie ar trebui să fie disponibilă în Germania.
Extractele radiculare ale irisului ajută pielea să se regenereze.
Totul ar putea fi atât de minunat - dacă nu este o întrebare pe care trebuie să o facă toate industriile de nișă, în cazul în care acestea intră brusc în centrul atenției pieței de masă: Frenziile se potrivesc cu ceea ce eram noi acum? Ce spun cumpărătorii eco-cumpărători rezistenți la gadget din prima oră, care se rătăcesc cu scruburi netratate mai puțin de sine decât să dea o declarație politică, dacă nu salvează lumea? "Pentru moment, sunt foarte încântați să răspundă bio-boom-ului", a spus Peter Wippermann de la Trendbüro Hamburg. "Dar sunt și ei confuzi". Nu e de mirare: spre deosebire de 1977, mișcarea organică din 2007 nu mai este politică. Mai degrabă pragmatic. Cine folosește cosmeticele naturale astăzi? Apropo, mai ales femeile de la vârsta de 30 de ani și familiile tinere - doresc în primul rând să facă ceva bun pentru ei înșiși și pentru familia lor: de exemplu, pentru a preveni alergiile sau pentru a evita anumite ingrediente suspectate de a afecta sănătatea în ultimii ani. Dacă, apropo, lumea poate fi salvată puțin, de exemplu prin comerțul echitabil cu materii prime? mai bine! "Pur si simplu nu doriti sa aveti efecte secundare neplacute", spune Wippermann. "Nu contează dacă sunt alergii sau vinovăție". Si cel mai important: "Oamenii vor sa arate sexy".
Bineînțeles, cercetătorii de pe piață au pierdut mult timp fanii ecologici stilat al secolului XXI, cu propria lor etichetă: "Lohas" este numele noului ecos. Aceasta înseamnă "stilul de viață al sănătății și sustenabilității", adică pentru persoanele care doresc să trăiască în mod conștient și durabil din punct de vedere al sănătății și care, de asemenea, vor să cheltuiască puțin mai mulți bani. Echipa Hollywood Star aparține mașinilor hibride, din ce în ce mai prietenoase cu mediul, și alături de pasta de dinți organice, dar și familiei tinere alături, care în fiecare săptămână o cutie de legume de la agricultorii din regiunea din fața ușii. Pentru a atrage noi clienți și, în același timp, pentru a nu-i sperie pe clienții vechi, majoritatea producătorilor de produse cosmetice naturale se bazează pe un sortiment mixt de eco-purism și chic ecologic. În plus față de seria intensivă aromatizată cu seria Bio-Spa de vanilie-nucă de cocos sau piersică-caisă, de exemplu, există o bază de bază aproape neutră la miros la Lavera. Și, în ciuda îngrijirii sofisticate a sistemului, drojdia de roșii are încă uleiuri de piele în programul lor, pe care fondatorul companiei Rainer Plum o amestecă odată cu ulei de măsline și ierburi în timpul vacanței în Toscana. "Nu vrem să judecăm dogmatic", spune purtătorul de cuvânt al Lavera, Sabine Kästner, "tocmai oferim".
Desigur, nu vei salva lumea cu ea. Cu toate acestea, ele pot schimba un pic prin cumpărături conștiente: dacă tot mai mulți clienți acordă atenție la ceea ce este de fapt în creme și machiaje și în ce condiții ajunge acolo, companiile vor trebui să reacționeze la acestea. Aceasta este puterea consumatorilor. Cu condiția să vedeți în continuare jungla de ingrediente și linii de producție. Începând cu anul 2001, a ajutat sigiliul "Cosmetice naturale controlate" al BDIH (Asociația federală a companiilor germane industriale și comerciale pentru produse farmaceutice, produse alimentare de sănătate, suplimente alimentare și îngrijire personală). Ștampila este disponibilă numai dacă este îndeplinit un catalog de criterii stricte de testare, de exemplu, de fapt, nu se utilizează silicon sau parfum sintetic. Acest lucru este destinat să se diferențieze de mărcile cum ar fi Aveda sau The Bodyshop, care, deși unele dintre produsele lor se bazează pe substanțe naturale, dar nu dispensă de substanțe chimice la fel de consecvent ca Weleda, dr. Med. Hauschka sau picături de rouă. Cu sprijinul ministrului ex-consumatorului, Renate Künast, se depun eforturi în prezent pentru a crea o etichetă la nivelul UE, similară cu certificatul organic pentru alimente. Iar speranța foarte optimistă este că nu se va specifica doar proporția naturii, ci și proporția ingredientelor din cultivarea organică certificată. Acest lucru este până acum numai extrem de vag prescris. Reverie, zâmbiți din cauza realiștilor. De ce nu, contrastele optimiste. Și cine știe, poate că au dreptate: Cine s-ar fi gândit acum zece ani că Julia Roberts se va întâlni cu doctorul Hauschka se face?
Fără sigiliu nici o natură
Sigiliul BDIH și eticheta ECOCERT sunt în prezent cele mai importante certificate pentru produsele cosmetice naturale.
Cosmetice naturale controlate de BDIH: cel mai răspândit sigiliu al produselor cosmetice naturale din Germania, care se găsește în prezent pe aproximativ 2800 de produse. Interzice u. a. coloranți organici-sintetici, siliconi și produse petroliere. Materiile prime nu mai pot fi testate în experimente pe animale după 1998 și ar trebui să vină cât mai mult posibil din agricultura ecologică certificată. Ghidul și lista de producători de mai jos
www.kontrollierte-naturkosmetik.de.
Ecocert: Sigiliul organizației independente de control ecologic Ecocert, care de asemenea verifică produsele cosmetice din 2002 și care a certificat în prezent aproximativ 600 de produse. Există două tipuri de sigiliu: în "produse cosmetice naturale" trebuie să existe cel puțin 95% din ingredientele de origine naturală și cel puțin 50% din materialele vegetale provenite din agricultura ecologică. "Cosmetica naturală organică" înseamnă de asemenea 95% din natură și un conținut organic de substanțe vegetale de 95%. Altfel similar cu sigiliul BDIH.
Ajutor de frumusete verde
Cu mesteacăn pentru celulită O freză de duș cu margele de ceară de albine completează seria de mesteacăn din Weleda. Ar trebui să stimuleze microcirculația și să se pregătească pentru uleiul de celulită. 150 ml pentru aproximativ 7,45 euro.
Cassis pentru mai multă umiditate În timpul iernii, pielea are nevoie de îngrijiri suplimentare. Uleiul de semințe de coacăze uleioase (Cassis) se spune că întărește protecția pielii în lichidul de hidratare "Osmanthus Cassis" de la Primavera. 50 ml aproximativ 19,90 euro.
Nostalgic cutie de aniversare Dr. Hauschka se transformă în 40 de ani. Și sărbătorește aniversarea cu o nouă ediție a trei clasice în designul din 1967: cremă facială, cremă de trandafiri și față. 30 ml fiecare set aproximativ 29,90 euro.
Ține-te de păr La eco-fair Vivaness Lavera aduce trei produse pe piață, care promite să dețină și volum prin extractele de călătorie: "Gel de păr cu stil" (100 ml aproximativ 6,95 euro), "spray de păr volum și stralucire" (150 ml pentru aproximativ 7, 95 de euro) și "volumul stralucire și mousse" (150 ml pentru aproximativ 7,95 euro).
Natural bronz "Crema de hidratare sensibilă pentru Soleil" de Santé aduce vacanța cu un tânăr de sine foarte delicat în față. 40 ml aproximativ 8,90 Euro. Catifea de afine Aroma fructata a boabelor americane este acum de catre Anne Lind ca o freza revigoranta de dus. 150 ml pentru aproximativ 6,50 Euro.
Cranberry exfoliant Mirosul fructat al boabelor americane este acum disponibil de la Anne Lind ca o scrubitoare de duș revigorant.150ml pentru aproximativ 6,50 €
Natura naturală sau corectă din punct de vedere politic?
Două eco-icoane ale industriei de frumusețe și ideea lor de produse cosmetice verzi.
Stella McCartney, activist în domeniul designerilor și drepturilor animalelor, care tocmai a creat linia cosmetică naturală "Care": "Doar 100% din natura este ecologică".
Personal, vreau să știu exact ceea ce mănânc sau cu care pielea mea vine în contact. Mai ales când considerați că pielea noastră stochează până la 60% din ceea ce aplicăm pentru ea? și ele sunt destul de des substanțe care nu sunt necesare. Siliconul este inclus în multe creme pentru ao înmuia. Dar altfel nu are nici un efect pozitiv. De aceea nu am folosit linia mea naturală de produse cosmetice. Acesta conține într-adevăr 100% natura și este de asemenea certificat de Ecocert. Aceasta este varianta internațională a sigiliului BDIH, care, pe lângă ingrediente, verifică, de asemenea, procesul de dezvoltare pentru compatibilitatea cu mediul. Am vrut să demonstrez cu linia că puteți crea o îngrijire sexy și luxoasă a pielii fără a trebui să compromite propria dvs. filozofie a vieții sau a protecției mediului. Dacă, pe de altă parte, produsele sunt făcute numai din substanțe naturale, dar își transmit numele, fiind prietenoase cu mediul și, prin urmare, bune pentru organism, mi se pare că sunt de o jumătate de inimă.
Anita Roddick, fondator al The Bodyshop și activist de mediu: "Numai organic nu este suficient".
Ingredientele chimice nu sunt problema reală. La urma urmei, ele sunt, de asemenea, fabricate din substanțe naturale. Alte criterii sunt mai importante: cei care doresc să producă cosmetice ecologice și curate, de exemplu, ar trebui să acorde atenție utilizării ca puține substanțe din industria petrolieră, cum ar fi vaselina. Deoarece petrolul este o resursă rară. Chiar și în cazul experimentelor pe animale în materie de testare a materiilor prime ar trebui să se renunțe. O altă problemă este legea privind proprietatea intelectuală. Multe companii cosmetice folosesc cunoașterea popoarelor primitive în descoperirea de droguri. Cu toate acestea, acești oameni nu sunt implicați în profituri. Asta trebuie să se schimbe. Ar trebui să existe și ceva de-a face cu ambalajul: dacă aruncați un ambalaj de astăzi, durează adesea cinci ani pentru ca acesta să putrezească. Dar există ambalaje, cum ar fi porumbul, care au dispărut după doar cinci luni. Cu toate acestea, cel mai mare tabu este condițiile de producție. Este foarte posibil ca ingredientele să fie organice, dar poate că produsul a fost făcut de oameni care lucrează pentru un mini-fiu! Bineînțeles că sunt încântat că bio este în plină expansiune, dar numai organic nu este răspunsul. Trebuie să verificați cu atenție companiile. Numai atunci ai eticheta? Verde? într-adevăr câștigat.
