Ce se află în spatele valului verde?
Daniela Lindner, responsabilă de marca Tautropfen a grupului Börlind din Calw, lângă Stuttgart.
Cu ea a venit succesul. Daniela Lindner se află într-o sală de conferințe inundată de Grupul Natural Cosmetics din Pădurea Neagră Börlind, care are o cifră de afaceri estimată la 32 de milioane de euro pe an. Timp de șase ani, ea a fost responsabilă pentru eticheta ecologică Tautropfen, care aparține grupului Börlind. A obținut multe. Încă de la începutul anului 2003, vânzările sale de capsuni au crescut cu un factor de patru și, de asemenea, au dat brandului propriul magazin - nu undeva, ci în Milano, direct pe Corso Como, alături de Gucci, Armani și Prada. Asta ar fi fost de neconceput acum câțiva ani. "Am reușit să profităm de ceas", spune Daniela Lindner. "Cosmetica naturală este doar tendința viitorului."
Bineînțeles că are dreptate. În ultimii doi ani, vânzările de produse cosmetice germane au crescut cu 50%. Deși ponderea îngrijirii organice pe piața totală de produse cosmetice este încă mai mică de zece procente, aceasta este singura zonă care crește - în intervalul de două cifre. În 2007, germanii au cheltuit aproximativ 613 de milioane de euro pe produse cosmetice naturale. Și de mult timp a cucerit exteriorul ușor iluminat al parfumeriilor fine, magazinele de lux și farmaciile. Pe de o parte.
Pe de altă parte, trebuie să faci câteva lucruri pentru a fi în fața valului verde. În cazul Tautropfen, Lindner a refăcut prima etichetă ecologică ortodoxă cu produse cum ar fi fluide ușoare, emulsii cremoase și produse cosmetice "îmbătrânite mai bine". "Dropurile de rouă au fost cumpărate acum cinci ani", explică Daniela Lindner, "pentru a deschide un nou canal de vânzări pentru Grup: magazinele ecologice, unde Tautropfen este comercializat în principal." La acel moment, produsele Börlind Group erau disponibile numai în magazinele de produse de sănătate. și ei au mai puțin în fiecare zi. " Astfel, Börlind sa extins, din lumea magazinelor de produse de sănătate (care acum era privită ca fiind înfundată), pur și simplu în magazinele moderne de producție ecologică - asigurându-și astfel creșterea. În mod evident, în asemenea povești de succes, corporațiile majore doresc, de asemenea, să scape de tortul organic: Clarins a lansat eco-îngrijirea Kibio, L'Oréal a cumpărat marca franceză Sanoflore, iar eticheta de lux YSL Beauté a angajat un designer de stele Stella McCartney și a fost seria de produse cosmetice naturale "Care".
Ulrike Weber, director general marketing și vânzări la grupul Weleda din Madrid / Spania.
Termenul cosmetice naturale nu este protejat prin lege. Fiecare producător poate să-și dezvolte propriile linii directoare pentru produsele cosmetice naturale, să-i numească produsele "cosmetice naturale" și chiar să le certifice. Acest lucru afectează imaginea, dar nu spune nimic. De multă vreme, producătorii convenționali au adus pe piață produse care conțin produse naturale, precum și ingrediente sintetice - ceva care nu face nimic cosmetic natural real.
În plus, industria nu a reușit până acum să convină asupra unor standarde internaționale de calitate. Deși există o mare varietate de etichete de produse cosmetice naturale, acestea sunt, de obicei, numai la nivel național. Un sigiliu general de recunoaștere recunoscut, care ar crea claritate în multitudinea de logo-uri internaționale, nu a existat până acum.
Ea este americanul american care deține marca dr. Hauschka a devenit celebru printre vedetele de la Hollywood și a ajutat compania să realizeze un progres în Statele Unite. West Short este de 59 de ani, o femeie cu ochi vigilenți și o voce blândă, președinte al Consiliului Director al Dr. Ing. Hauschka Îngrijirea pielii în SUA.
Deja în anii '70 a început să se ocupe de cosmeticele naturale. A fost momentul în care alimentele ecologice au fost în creștere în SUA, scuturate de scandaluri alimentare, tot mai mulți oameni au trecut la produse ecologice. De asemenea, au fost cumpărate produse cosmetice naturale, deși nu erau decât sexy. Ca dr. Hauschka sa extins în SUA, Kurz a început să studieze literatura și filosofia americană, antrenată ca cosmetician și a învățat cum să vândă produsele în grădina proprie a lui Hauschka.
Avea un imens avantaj de piață: contacte cu actorii - primul ei soț a fost actorul T. J. Walsh ("Good Morning Vietnam", "Casa Rusiei"). Așa că a condus produsele greu de pronunțat pentru produsele limbii americane ale companiei de la Swabian Alb în cazul de machiaj al artiștilor de make-up de la Hollywood. Atunci când Julia Roberts a spus apoi revistei stilului de viață "W" că a fost făcută cu machiajul Hauschka în timpul filmării "Erin Brockovich", tendința a fost perfectă. Cosmeticele naturale erau pline de farmec - accesoriul covorului roșu.
Are originile sale în antroposofii lui Rudolf Steiner. Dar, de mult timp, grupul părea să acționeze în conformitate cu motto-ul: oricine dorește să găsească produsele noastre le va găsi - și se va abține în mod constant de la publicitate. Abia la sfârșitul anilor '80 Weleda ridică în mod timid cortina de tăcere auto-impusă.Un proces care a coincis cu un turneu la sediul german din Schwäbisch-Gmünd, pe care un lucrător social nou-calificat la întreprins în 1991: Ulrike Weber, astăzi director general de marketing și vânzări la Weleda din Madrid.
"Când am intrat prima oară în companie, m-am gândit imediat: Bine, asta este," spune astăzi despre această vizită, "și a solicitat un stagiu." Ulrike Weber nu numai că a obținut locul de muncă, dar și-a pierdut un loc de muncă: noua introducere a unei întregi linii de produse, seria de migdale. "În acel moment nu exista o structură de marketing la Weleda", a spus ea. "Am început de la zero, ceea ce a fost interesant și total distractiv". Rezultatul: Ulrike Weber a fost angajat ca asistent de marketing, mai târziu ca director de marketing pentru îngrijirea personală și medicamentele fără prescripție medicală. Iar Weleda și-a extins poziția de lider de piață în Germania cu filiale străine.
Ei au aflat acum despre ingredientele dăunătoare, experimentele pe animale respinse, pachetele de reumplere folosite și adesea au trecut la produsele cosmetice organice. Mulți chiar și-au atins cremele după rețetele Jean-Pütz de la emisiunea "Hobbythek". Ceea ce consumatorii, cu toate acestea, transversal: Fiecare producător a reglementat producția ecologică după propriile cunoștințe și conștiință.
Companiile de cosmetice naturale și eticheta lor ecologică germană
Cat de mult natura trebuie sa fie in cosmetica naturala, a fost infiintata pentru prima data in Germania in 2001 de asa-zisa eticheta BDIH cu timbru "Controlled Natural Cosmetics". A fost lansat în același an cu sigiliul produselor alimentare ecologice, iar consumatorii pot fi siguri că este organic. Este cel mai bine cunoscut și pe scară largă sigiliu al aprobării din Germania, dar a pierdut importanța în ultimii ani - și pentru că nu a putut să prevaleze la nivel internațional, deși Germania a inventat cvasi cosmetice organice și cu o cotă de peste 60% din piața europeană a produselor cosmetice naturale conduce. Deoarece acum companiile franceze, engleze și americane au cucerit piața germană, rezultând că era vorba de o serie de etichete ecologice diferite.
Sabine Beer, Managing Partner al Santaverde în Hamburg.
Grupul include companiile Laverana, Logona, Primavera, Santaverde, Wala / Dr. Hauschka și Weleda. Președintele NaTrue Moritz Aebersold, care este și membru al Comitetului Executiv al Grupului Weleda, dorește ca NaTrue să fie utilizat pe plan mondial. Dar cel puțin că NaTrue creează o definiție recunoscută a conceptului de produse cosmetice organice și naturale la nivelul Uniunii Europene. Apropo, inițiatorii nu câștigă bani cu noul logo ca multe alte companii de certificare. De aceea certificați doar produsele care merită noua etichetă NaTrue.
Pentru a obține noul logo de pe pământ, au gâdilit în ultimul an și jumătate. În primul rând, ei au căutat parteneri puternici: L'Oréal, Beiersdorf și Henkel au fost, de asemenea, reprezentați în grupul de lucru, iar inițiativa cooperează, de asemenea, cu asociația industriei de îngrijire corporală și detergenți (IKW). În 2008, au fost adoptate criteriile de etichetare.
Se face distincția între produsele cosmetice naturale și ingredientele naturale (1 stea), cosmeticele naturale cu mai mult de 70% ingrediente organice (2 stele) și cosmeticele naturale cu cel puțin 95% ingrediente organice (3 stele). Primele produse cu noua siglă ar trebui să fie disponibile pe piață în luna februarie. Este cea mai dificilă etichetă vreodată - chiar bio-pionierii ca Weleda trebuie să revizuiască produsele.
"Cu NaTrue, avem în sfârșit un sigiliu internațional de aprobare pentru care putem lucra", spune Sabine Beer, 53 de ani, partener managing al mărcii ecologice Santaverde. În sala de conferințe a sediului companiei sale, o vilă în stil vechi de la Hamburg, ea explică cum a venit să producă cosmetice naturale împreună cu soțul ei cu o diplomă în economie și economie: "La vârsta de 16 ani, am avut o acnee foarte proastă", spune Beer, La finca noastră din Spania, un vecin mi-a dat o frunză de aloe vera, am pus gelul moale interior pe fața mea - pentru prima dată pielea mea sa îmbunătățit și asta e principiul rețetei de la Santaverde originare: cosmetice fără apă, dar sucuri pure de plante. "
Klara Ahlers, Co-Managing Director la Laverana GmbH din Wenningsen, lângă Hanovra, care deține mărcile Lavera și Laveré.
Deoarece Sabine Beer, acasă la Hamburg, nu a putut cumpăra cosmetice decente pentru aloe vera, ea le-a amestecat pur și simplu cu ajutorul unui farmacist. Așa sa născut o companie mică, dar frumoasă. Acum, Santaverde este brandul cu cea mai rapidă creștere în rândul furnizorilor de produse cosmetice organice, potrivit unei analize realizate de serviciul din industrie Biovista și este reprezentată în principal pe piața de lux la prețuri ridicate.
Klara Ahlers știe de asemenea că interesul pentru cosmeticele ecologice este în continuă creștere. Este co-director la Laverana, care deține mărcile Lavera și Laveré. Klara Ahlers a fost una dintre primele care a integrat ideile din cosmeticele convenționale în îngrijirea organică. A adus machiaj de luciu organic, luciu organic de buze si protectie solara organica cu ingrediente anti-imbatranire."Pentru că", spune Klara Ahlers, "la vârsta de 22 de ani, am înființat un magazin în Göttingen în 1988, primul magazin specializat din Germania care a oferit exclusiv cosmetice naturale, iar clienții magazinului au cerut mereu produse precum luciu de buze sau creme de bronzat. Am fost inspirat de anchetele lor. " O carieră ca într-o carte ilustrată: Klara Ahlers a distribuit mai întâi produsele Laverana în magazinul ei, apoi a fost invitată de companie să urmeze cursuri de pregătire, a preluat în cele din urmă marketingul companiei și apoi sa alăturat pe deplin. Acum este una dintre fondatorii NaTrue cu Laverana.
Nu este încă clar ce garnitură va fi cea mai importantă pentru Germania - NaTrue, Ecocert, cea a BDIH. Doar atât de mult este clar: cosmeticele organice vor continua să explodeze.
Noi cosmetice naturale cu etichete ecologice
"Bio + Day Care", cu extract de pansamente sălbatice, care sunt antioxidante și protejează împotriva îmbătrânirii prematură, cu etanșare BDIH; Body Body Loțiune Relaxați-vă Vanilia portocalie cu i + m, cu etichetă BDIH; "Ser intensiv anti-riduri" de Dr. med. Scheller cu ulei de argan și amarant pentru a strânge pielea, cu eticheta BDIH; "Lavender Relaxation Shower" de Weleda, calmeaza si echilibreaza datorita uleiului esential de lavanda, cu eticheta BDIH. De asemenea, Weleda va lansa în februarie noile produse "Pomegranate Beauty Shower", "Cremă de mâini de regenerare a rodiilor" și "Uleiul de regenerare a rodului", care va purta apoi eticheta NaTrue; "Day Absolute Relax SPF 5" de Laveré cu ceramide din plante, care întăresc funcția protectoare a pielii, cu BDIHLabel; "Ulei de levănțică de maur" de Dr. med. Hauschka cu unt de shea hrănit și ceară de jojoba, cu etichetă BDIH.
Organic sau nu?
Acestea sunt etichetele actuale pentru cosmeticele naturale.
Ceea ce spune eticheta germană BDIH Din anul 2001, eticheta BDIH "Cosmetice naturale controlate" a fost dezvoltată de Asociația federală a industriei germane și a companiilor de retail pentru produse farmaceutice, produse alimentare de sănătate, suplimente alimentare și îngrijire personală. V. acordat. Se pretinde că nu se acordă în mare măsură aromele și vopselele sintetice, dar sunt permise unele substanțe de conservare sintetice. Materiile prime vegetale utilizate, cum ar fi uleiurile, grăsimile, ierburile și florile, ar trebui să provină "pe cât posibil" din agricultura ecologică certificată sau din colecția biologică sălbatică controlată (selectată în natură). O prezentare generală a mărcilor cu logo-ul BDIH poate fi găsită la www.kontrollierte-naturkosmetik.de
Ce etichete există încă 1. Ecocert din Franța este cel mai mare organism european de certificare în domeniul mediului, care acordă două mărci de testare și este în prezent probabil cea mai populară etichetă. Din 2002, produsele cosmetice Ecocert au primit sigiliul "Cosmetice organice și organice" sau "Cosmetice organice" numai dacă cel puțin 95% sau 50% din substanțele vegetale utilizate provin din agricultura ecologică controlată.
2. În America, autoritatea ecologică acordă USDA-NOP, Programul organic ecologic al Departamentului de Agricultură al Statelor Unite, un logo Bio. Asociația este considerată cel mai strict organism de certificare pentru produsele ecologice din agricultură. Produsele de frumusețe care sunt etichetate ca "organice" sau "certificate ecologice" trebuie să conțină cel puțin 95% ingrediente produse organic. Este la fel cu British Label Soil Association.
3. Semnul Demeter indică produsele biodinamice, o formă strict controlată a agriculturii ecologice. De exemplu, pionierul cosmeticelor naturale Martina Gebhardt garantează pentru produsele sale, care nu conțin materii prime chimice sau sintetice.
4. Eco-Control este sigiliul cu care "Annemarie Börlind" și-a vândut produsele cosmetice naturale începând cu anul 2008. Produsele Börlind constau din până la 100% substanțe naturale, în principal din agricultura ecologică. Uleiul mineral și uleiurile sintetice nu sunt utilizate în principiu.
